2004/08/28 | 向左走？向右走？——凤凰卫视的选择
类别(新闻传媒) | 评论(0) | 阅读(148) | 发表于 13:10
作者：陈金国 2004-8-28 1:05:52
出处： 互联网周刊


　　凤凰卫视的成功曾得益于时间和空间的落差，如今，海内外的传媒大鳄都已警醒，凤凰还能保持持续的竞争力吗？

　　在夹缝中生存

　　凤凰卫视的成功得益于体制，他们在夹缝中寻找自己的特点"，中国人民大学舆论研究所所长喻国明表达了自己的观点。对于中国大陆的观众而言，凤凰卫视仍然带有"境外媒体"的身影；而对于西方国家的强势媒体而言，这个身处东方的华语媒体又是他们不可忽略的挑战者。这样的双重身份让凤凰卫视"如履薄冰"，在凤凰开办之初，刘长乐经常对自己的员工这样讲。"凤凰在夹缝中生存"是喻国明等专家在采访时重复率最高的一个词语。因为中国香港传媒竞争激烈，亚视和无线两家占据了绝对优势。在这种局面之下，凤凰卫视选择了中国大陆作为突破口。

　　而相对于中国内地的电视台而言，凤凰卫视仍处于边缘地位。它所面临的最大竞争者是中央电视台，其次还有内地近三十家上星电视台。刘长乐清醒地认识到这一点："与内地的电视媒体相比，我们的优势是他们的劣势，而我们的劣势正好是他们的优势。我们在节目审查方面主要靠自律，在节目制作方面，框框相对少很多。"正是这种特点，让凤凰卫视采取了一种差异化战略。

　　喻国明曾经深入研究过凤凰走过的路，他认为，凤凰当初在节目制作上首先从内地媒体遗留下来的空白上下功夫。喻国明认为，在凤凰刚刚开办之际，境外媒体几乎无法进入中国的市场，更不要说在中国制作节目了。由于传统报道习惯和新闻政策的限制，内地电视台遗留下很多"盲区"：一个是许多内地电视台没有报道的西方新闻，而这些新闻和资讯是改革开放中的中国人所渴望看到的；一个是内地媒体回避的"敏感新闻"。对于这两类新闻，凤凰不仅加以报道，而且往往会进行一番"另类解读"。"对重大国际事件的报道应该是凤凰卫视确立自身媒体地位的法宝"，从1997香港回归到戴安娜葬礼转播，朱基访美到"9.11"事件，以及今年的美伊战争都让凤凰卫视吸引了大量的眼球，并且在广告方面也赚得盆满钵盈。用喻国明的话说，凤凰卫视和国内媒体及国际媒体打了一个提前量。在中国媒体市场还没有完全开放的前提下，在国际新闻方面占据了优势，而这个时候境外的电视台又不可能进来。现在看来，这些都是凤凰取得的先发优势。

　　环境正在改变


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